要点
Unityのマーケティング解説では、モバイルゲームへの参加がオーディエンスの広告との接触方法を変えると論じられています。その出発点は、スクリーンと積極的にインタラクションすることと、受動的なフィード内で素材を軽くスクロールして通り過ぎることの違いです。
同社は、フルスクリーンゲーム広告を露出が集中するフォーマットであると表現し、ゲームプレイがエンゲージメントに関する有用なシグナルを生み出すことができると述べています。ゲームのインタラクティブな性質を強調しつつ、その機会をプレミアムなコネクテッドTVインベントリと比較しています。 N次なるステップとして提案されているのは、注目度と後の行動を結びつける測定です。Unityは、他の広告チャネルに期待されるのと同じ説明責任を持ってゲームインベントリを評価する方法として、アイデンティティ、クロススクリーンアクティベーション、デマンドサイドバイイングについて議論しています。
これらは広告テクノロジープロバイダーの主張であり、すべての掲載枠が売上を増加させるという証拠ではありません。有用な違いは、オーディエンスが広告を見るということと、キャンペーンがアトリビューション成果を実証するということの間にあります。この記事は、パブリッシャーの広告収益の自動的な増加を証明するものではなく、個別のキャンペーンを評価する必要性をなくすものでもありません。
