ข้อมูลสำคัญ
ในวันศุกร์ที่ 2 ตุลาคม เวลา 8:35 น. ตามเวลาท้องถิ่น (Central Time) แคมเมออน บาลด์ (Cameron Bald) ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาผู้ชมของ PC Gamer ได้แชร์โพสต์จากบัญชีแฟนคลับ GTA 6 Countdown ซึ่งบอกรายละเอียดเกี่ยวกับอีเวนต์โปรโมทร่วมกันระหว่าง Rockstar และทีมบาสเกตบอล NBA อย่าง Miami Heat ในชื่อ "A Night in Vice City" ซึ่งเกี่ยวข้องกับการรีแบรนด์ชั่วคราวของทีม
กิจกรรมการสร้างแบรนด์ดังกล่าวจุดชนวนให้เกิดการถถเถียงกันภายในหมู่พนักงานของสื่อเกี่ยวกับมูลค่าทางการการตลาดของมัน เฟรเซอร์ บราวน์ (Fraser Brown) บณาธิการออนไลน์ของ PCG ในกลาสโกว์ ตั้งคำถามถึงกลยุทธ์ดังกล่าวโดยระบุว่าเขาต้องไปค้นหาข้อมูลของ Miami Heat ใน Google และมองว่าอีเวนต์บาสเกตบอลนี้เฉพาะกลุ่มเกินไป ซึ่งนำไปสู่การถกเถียงเรื่องการสร้างแบรนด์กีฬาและการรับรู้ในระดับภูมิภาค
การพูดคุยดังกล่าวเผยให้เห็นว่ากองบรรณาธิการชาวอังกฤษหลายคนของสื่อนี้ไม่คุ้นเคยกับแฟรนไชส์ NBA ดังกล่าว โจชัว โวเลนส์ (Joshua Wolens) นักเขียนข่าว และ ฌอน มาร์ติน (Sean Martin) นักเขียนอาวุโสด้านคู่มือ ก็ยอมรับเช่นกันว่าพวกเขาไม่รู้ว่า Miami Heat คืออะไร ในขณะที่ ซามูเอล โรเบิร์ตส์ (Samuel Roberts) อดีตบรรณาธิการบริหารระบุว่าเขาเพิ่งมารู้จักทีมนี้เมื่อสองชั่วโมงก่อนหน้านั้นเอง
