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Xbox 비즈니스 전략가인 브랜든 스터럽(Brandon Stirrup)은 최근 게임 업계가 인공지능에 대한 의존도를 적극적으로 숨기고 있다고 주장하며 온라인상에서 큰 논란을 일으켰습니다. 스터럽은 기업들이 AI가 널리 통합되었음에도 불구하고 이를 피하는 척하고 있으며, AI의 미래 역할을 거부하는 개발자들은 비즈니스 책임을 다하지 못하고 있다고 주장했습니다.
마이크로소프트에서 10년 이상 근무했다고 밝힌 스터럽은 2026년에는 모든 기업이 AI를 사용하고 있다고 주장했습니다. 그는 자신의 공개적인 발언이 Xbox 내의 투명성을 장려하기 위한 것이었으며, 직업적 파장에 대한 가능성도 인지하고 있었다고 밝혔습니다. 소셜 미디어의 반응이 쇄도한 후, 한 소식통은 스터럽이 자신의 X 계정을 비활성화했다고 전했습니다.
더 넓은 업계 환경을 보면 AI에 대한 다양한 접근 방식이 나타납니다. 에픽게임즈는 완전히 AI가 작성한 코드를 특징으로 하는 스타워즈 슈팅 게임 계획을 발표한 반면, 캡콤은 자사의 REX 도구가 자산을 대량으로 생성하기보다는 개발 생산성을 높이기 위한 것이라고 명확히 했습니다. 또한 언리얼 엔진은 이미 생성형 AI 도구를 사용자 인터페이스에 직접 통합하고 있습니다.
개발을 넘어 AI는 모딩 커뮤니티와 하드웨어 보안에도 영향을 미치고 있습니다. 이 기술은 디컴파일에 점점 더 많이 활용되고 있으며, 이에 마이크로소프트는 유사한 커뮤니티 주도 활동에 대응하기 위해 Xbox Labs를 출범했습니다. 또한 잠재적인 PS5 탈옥 개발은 콘솔 보안과 GTA 6와 같은 타이틀이 다른 플랫폼에서 무단으로 제공될 가능성에 대한 우려를 불러일으켰습니다.
