Información clave
En agosto, Mattel anunció la creación de Mattel Game Studios, una organización de desarrollo global centrada en la creación de juegos basados en su propia propiedad intelectual. Esta nueva división opera bajo Mattel Digital Studios y sigue a la adquisición por parte de la compañía de su socio de empresa conjunta, Mattel163, a NetEase a principios de este año.
El estudio emplea a casi 300 personas en Los Ángeles y Hangzhou. Marcus Liassides, director global de Mattel Digital Studios, declaró que la firma tiene como objetivo equilibrar el desarrollo interno con las asociaciones externas. Si bien los proyectos internos ofrecen un mayor control creativo y experiencia a largo plazo, la compañía continúa buscando colaboraciones con estudios que demuestren una visión genuina para sus marcas.
Mattel también está expandiendo su presencia en plataformas de creadores como Roblox, habiendo lanzado títulos como Monster High y Uno: Bridge Clash. Liassides enfatizó que el éxito en estas plataformas requiere diseñar experiencias nativas para el entorno en lugar de simplemente portar juegos tradicionales.
Señaló que los jugadores prefieren interactuar activamente con las marcas en lugar de solo consumirlas. De cara al futuro, Mattel tiene la intención de establecerse como un editor líder basado en el entretenimiento durante los próximos cinco años. Liassides subrayó que la compañía ve los juegos como un pilar fundamental de su negocio, priorizando una jugabilidad de alta calidad donde la marca eleva la experiencia en lugar de sostenerla por sí sola.
