关键信息

戛纳的行业领袖们正在挑战一种传统观点，即移动游戏仅作为漏斗下层的效果导向型广告工具。 相反，专家们认为移动游戏环境可以同时有效地支持漏斗上层的品牌建设和漏斗下层的转化目标。

该渠道的有效性源于游戏环境的独特性，它能为已选择加入的受众提供全屏、主动的互动。 这种环境允许与消费者进行长时间、不间断的接触，从而创造出超越标准效果优先策略的品牌回忆和重新参与的重大机会。

包括医疗保健在内的非原生行业正越来越多地评估移动游戏，因为其具有品牌安全性和精准受众定位的潜力。 对于程序化团队而言，这一转变表明传统的分类方式不应决定战略，因为规划全漏斗方法会产生更好的结果。

为了支持这一演变，Unity Core Standards 等倡议正在实施，以提供更高的透明度。 随着该渠道作用的不断扩大，这些努力旨在提高营销人员对品牌投放和整体广告体验的信心。

更多详细内容请参阅原文。