핵심 정보
칸의 업계 리더들은 모바일 게임이 하단 퍼널의 성과 기반 광고 도구로만 기능한다는 전통적인 견해에 의문을 제기하고 있습니다. 대신 전문가들은 모바일 게임 환경이 상단 퍼널의 브랜드 구축과 하단 퍼널의 전환 목표를 동시에 효과적으로 지원한다고 제안합니다.
이 채널의 효율성은 전체 화면에서 수신 동의한 잠재 고객과 적극적으로 상호 작용하는 게임 환경의 고유한 특성에서 비롯됩니다. 이러한 환경은 소비자와 중단 없이 긴 시간을 보낼 수 있게 하여 표준적인 성과 우선 전략을 능가하는 브랜드 회상 및 재참여를 위한 중요한 기회를 창출합니다.
의료 분야를 포함한 비엔데믹 부문은 브랜드 안전성과 정밀한 타겟팅 잠재력 때문에 모바일 게임을 점점 더 많이 평가하고 있습니다. 프로그래매틱 팀의 경우, 이러한 변화는 기존의 분류 방식이 전략을 결정해서는 안 되며 전체 퍼널 접근 방식을 계획하는 것이 더 나은 결과를 가져온다는 것을 시사합니다.
이러한 발전을 지원하기 위해 Unity Core Standards와 같은 이니셔티브가 구현되어 더 큰 투명성을 제공하고 있습니다. 이러한 노력은 채널의 역할이 계속 확대됨에 따라 브랜드 배치 및 전반적인 광고 경험에 대한 마케터의 신뢰를 높이는 것을 목표로 합니다.
