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Los líderes de la industria en Cannes están desafiando la visión tradicional de que los juegos móviles sirven solo como una herramienta publicitaria basada en el rendimiento para la parte inferior del embudo. En cambio, los expertos sugieren que los entornos de juegos móviles respaldan eficazmente tanto la construcción de marca en la parte superior del embudo como los objetivos de conversión en la parte inferior simultáneamente.
La eficacia de este canal proviene de la naturaleza única de los entornos de juego, que proporcionan una interacción activa y a pantalla completa con audiencias que han dado su consentimiento. Este entorno permite un tiempo prolongado e ininterrumpido con los consumidores, creando oportunidades significativas para el recuerdo de marca y la reinteracción que superan las estrategias estándar centradas en el rendimiento.
Los sectores no endémicos, incluida la atención médica, están evaluando cada vez más los juegos móviles debido a su potencial para la seguridad de la marca y la segmentación precisa de la audiencia. Para los equipos programáticos, este cambio sugiere que las clasificaciones heredadas no deberían dictar la estrategia, ya que planificar un enfoque de embudo completo produce mejores resultados.
Para apoyar esta evolución, se están implementando iniciativas como Unity Core Standards para proporcionar una mayor transparencia. Estos esfuerzos tienen como objetivo aumentar la confianza de los especialistas en marketing con respecto a la ubicación de la marca y la experiencia publicitaria general a medida que el canal continúa expandiendo su papel.
