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Netflix hat derzeit Schwierigkeiten, seine internen Ziele für das Engagement bei Videospielen zu erreichen. Ein vom Wall Street Journal eingesehenes Unternehmensmemo deutet darauf hin, dass nur 3,5 % der Abonnenten monatlich Spiele nutzen. Dieser Wert liegt 10 % unter den für 2026 festgelegten Zielen für Reichweite und Engagement.
Das Unternehmen hat seinen strategischen Fokus im Laufe der Zeit verlagert. Während Netflix zuvor die Entwicklung von AAA-Titeln durch die Einstellung hochkarätiger Branchenexperten erkundete, hat es sich inzwischen auf mobile und soziale Spielerlebnisse konzentriert. Diese Bemühungen sollen die Nutzer innerhalb des Marken-Ökosystems halten, nachdem sie bestimmte Fernsehsendungen zu Ende geschaut haben.
Co-CEO Ted Sarandos erklärte, dass er nicht damit rechne, dass das Unternehmen seine Gaming-Sparte in naher Zukunft aufgeben werde. Die Plattform bietet weiterhin Begleittitel für Franchises wie Stranger Things und Love is Blind an, neben Originalaufträgen wie Unhinged und The Conjuring: Unspoken.
Über die Originalinhalte hinaus hat Netflix Partnerschaften mit Take-Two Interactive genutzt, um hochkarätige Medien zu hosten, darunter den GTA 6 Extended Look Trailer. Red Dead Redemption bleibt für Abonnenten zugänglich, was die laufenden Bemühungen des Unternehmens unterstreicht, Gaming trotz der aktuellen Wachstumsschwierigkeiten in seine breitere Unterhaltungsstrategie zu integrieren.
