핵심 정보
쓰쿠바 대학의 요시다 미쓰오와 무라카미 도모히로 연구원은 8월 27일, 퍼블리셔들이 Steam에서 가격을 책정하는 방식에 관한 연구 결과를 발표했습니다. 2023년 8월부터 9월 사이에 수집된 268개 퍼블리셔와 7,375개 타이틀의 데이터를 분석하여, 실제 지역별 가격이 Steam의 자동 권장 가격 도구와 어떻게 다른지 조사했습니다.
연구는 퍼블리셔들 사이에서 4가지 뚜렷한 가격 책정 패턴을 확인했습니다. 여기에는 권장 사항을 엄격히 따르는 '벤치마크 추종형', 소폭 수정하는 '조정형', 브라질이나 인도 같은 지역에서 권장 가격을 자주 초과하는 '신흥 시장 프리미엄형', 그리고 타이틀과 시장 전반에 걸쳐 상당한 가격 편차를 보이는 '고분산 포트폴리오형'이 포함됩니다.
분석 결과, 대형 게임사들은 '고분산 포트폴리오' 범주에 속하는 경우가 많았으며, 확인된 29개의 대형 퍼블리셔 중 11곳이 이러한 방식을 채택하고 있었습니다. 연구는 이러한 경향을 언급하면서도 기업 규모와 가격 전략 사이의 직접적인 인과 관계가 확립된 것은 아니라고 명시했습니다.
연구원들은 프랑스, 영국, 일본, 한국은 일반적으로 권장 가격과 일치하는 경향이 있는 반면, 브라질과 인도 같은 신흥 시장에서는 가격이 이러한 기준치를 초과하는 경우가 많다고 지적했습니다. 이 연구는 해당 결과가 3월 Steam의 가격 변환 도구 업데이트 이전의 데이터를 반영한 것이며, 판매 실적이나 프로모션 할인은 고려하지 않았음을 강조했습니다.
