핵심 정보
마케팅 분석가 크리스 주코프스키(Chris Zukowski)는 10월 13일, Steam 위시리스트가 인플레이션을 겪고 있으며 이로 인해 전환율이 크게 하락하고 있다고 보고했다. 주코프스키는 160개의 타이틀을 분석한 결과, 위시리스트 추가가 실제 게임 판매로 이어지는 비율이 지난 몇 년간 상당히 감소했음을 확인했다.
이 연구는 2020년에서 2022년 사이에 출시된 타이틀과 2023년에서 2025년 사이에 출시된 타이틀을 비교했다. 데이터에 따르면 출시 후 1개월, 6개월, 12개월 시점의 중앙값 전환율이 약 절반 수준으로 떨어졌다.
주코프스키는 이러한 추세의 원인으로 개발자들이 마케팅을 통해 위시리스트를 확보하는 데 더욱 능숙해졌고, Steam 넥스트 페스트와 같은 이벤트 참여가 증가했기 때문이라고 분석했다. 소비자 측면에서는 Valve의 UI 업데이트로 위시리스트 추가가 더 쉬워졌으며, 잦은 온라인 이벤트로 인해 플레이어들이 더 많은 타이틀에 노출되고 있다.
이러한 환경은 사용자들이 게임을 가볍게 위시리스트에 추가하도록 유도하며, 결과적으로 구매로 이어지지 않는 등록 건수가 증가하게 된다. 이러한 인플레이션에도 불구하고 주코프스키는 위시리스트 수가 출시 기간의 판매량을 예측하는 데 여전히 중요한 지표라고 주장한다. 그의 분석에 따르면, 각 등록의 개별 가치는 감소했을지라도 총 위시리스트 수와 판매량 간의 상관관계는 예년과 일관되게 유지되고 있다.
