要点
マーケティングアナリストのクリス・ズコウスキー氏は10月13日、Steamのウィッシュリストがインフレを起こしており、その結果としてコンバージョン率が大幅に低下していると報告した。 160タイトルを分析した結果、ズコウスキー氏は、ウィッシュリストへの追加が実際のゲーム販売につながる割合が、ここ数年で大幅に減少していることを確認した。
この調査では、2020年から2022年にリリースされたタイトルと、2023年から2025年のタイトルを比較した。 データによると、リリース後1ヶ月、6ヶ月、12ヶ月時点での中央値コンバージョン率は約半分にまで低下している。
ズコウスキー氏は、この傾向の原因として、開発者がマーケティングを通じてウィッシュリストを集めることに長けてきたことや、「Steam Nextフェス」のようなイベントへの参加が増加したことを挙げている。 消費者側では、ValveのUIアップデートによりウィッシュリストへの追加が容易になったほか、頻繁なオンラインイベントによってプレイヤーがより多くのタイトルに触れるようになった。
こうした環境がユーザーに気軽にゲームをリストへ追加させるよう促しており、必ずしも購入には結びつかない登録数が増加している。 こうしたインフレにもかかわらず、ズコウスキー氏は、ウィッシュリストの数は依然として発売期間の売上を予測するための重要な指標であると主張している。 彼の分析では、個々の登録の価値は低下したものの、ウィッシュリストの総数と販売量の相関関係は例年と変わらず維持されていることがわかった。
