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Der Marketing-Analyst Chris Zukowski berichtete am 13. Oktober, dass Steam-Wunschlisten eine Inflation erleben, was zu einem deutlichen Rückgang der Konversionsraten führt.
Durch die Analyse von 160 Titeln stellte Zukowski fest, dass der Prozentsatz der Wunschlisteneinträge, die tatsächlich in Spielverkäufe umgewandelt werden, in den letzten Jahren erheblich gesunken ist. Die Studie verglich Titel, die zwischen 2020 und 2022 veröffentlicht wurden, mit solchen aus den Jahren 2023 bis 2025. Die Daten zeigen, dass die medianen Konversionsraten einen, sechs und zwölf Monate nach der Veröffentlichung um etwa die Hälfte gefallen sind.
Zukowski führt diesen Trend darauf zurück, dass Entwickler geschickter darin geworden sind, durch Marketing und eine verstärkte Teilnahme an Veranstaltungen wie dem Steam Next Fest Wunschlisten zu generieren. Auf der Verbraucherseite haben Valves UI-Updates das Hinzufügen zur Wunschliste erleichtert, während häufige Online-Events die Spieler mit mehr Titeln konfrontieren.
Dieses Umfeld ermutigt Nutzer dazu, Spiele beiläufig ihren Listen hinzuzufügen, was zu einer höheren Anzahl an Registrierungen führt, die nicht zwangsläufig in Käufen resultieren. Trotz dieser Inflation hält Zukowski daran fest, dass die Anzahl der Wunschlisten eine wichtige Kennzahl zur Vorhersage der Verkaufszahlen zum Verkaufsstart bleibt. Seine Analyse ergab, dass die Korrelation zwischen der Gesamtzahl der Wunschlisten und dem Verkaufsvolumen weiterhin mit den Vorjahren übereinstimmt, auch wenn der individuelle Wert jeder Registrierung abgenommen hat.
