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动视营销总监泰勒·巴尔（Tyler Bahl）认为，媒体对《使命召唤》系列的处理方式不公平。 他描述了一种他称之为“使命召唤税”的现象，即该系列持续的成功导致评论家忽视了制作每一部作品所付出的巨大努力。

巴尔强调，有4500名员工在各个工作室致力于开发这些游戏体验。 他观察到，尽管该系列规模庞大，但粉丝和游戏媒体往往优先关注小型游戏或Steam上的新发布作品，而非这一成熟的系列。

动视认为其社区规模被低估了，并引用了5亿份的总销量、免费游戏中的1亿名玩家以及10亿次的移动端下载量作为证据。 为了反驳该系列重复性高的观点，未来的广告将侧重于工作室的开发工作，而非传统的动作密集型预告片。

市场分析师马特·皮斯卡特拉（Mat Piscatella）指出，美国市场对即将推出的《现代战争4》的购买意向目前为15%，低于去年同期《黑色行动7》所获得的21%的关注度。 皮斯卡特拉表示，动视经常将兴趣下降的原因归咎于外部因素，此前曾将表现不佳归咎于XGP（Game Pass）。

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