要点
グローバルモバイルアプリリターゲティング企業のAdikteevは、世界の維持率（リテンション）戦略を分析した「2026年リテンションガイド」を発表しました。本レポートでは、リテンションをユーザー獲得後の二次的なタスクではなく、主要な成長エンジンとして位置づけています。
データは課金ユーザーの価値を強調しており、インストールから30日以内に購入を行ったユーザーの30日後（D30）のリテンション率は43.7%に達しています。これは非課金ユーザーの7.9%と比較して5.5倍高い数値です。その結果、レポートでは、既存の課金ユーザーを対象としたリターゲティングの方が、新規ユーザー獲得よりも広告費に対する収益性が高いと示唆しています。
プラットフォーム別のパフォーマンスでは、iOSユーザーの30日後のリテンション率は8.5%で、Androidの5.9%を上回りました。それにもかかわらず、マーケターの52%は、AppleのATTポリシー導入後の測定への懸念から、リテンション予算の10%未満しかiOSに割り当てていません。さらに、客観的なデータ測定を確保するため、既存のユーザー獲得パートナーよりも専門のリターゲティングパートナーを好む傾向が強まっています。
Adikteevコリアのパク・ジュンソン支社長は、獲得コストが上昇する中でリターゲティングが不可欠であると強調しました。ガイドブックでは、インタラクティブな広告フォーマットへの移行についても触れており、プレイアブル広告の利用率が24%に増加し、MRAIDの利用率が22%へと倍増したことを明らかにしました。AIは企画やコピーライティングには広く活用されていますが、広告デザインのすべてをAIに依存しているマーケターはわずか4%にとどまっています。
