Información clave
La empresa global de retargeting de aplicaciones móviles Adikteev ha publicado la Guía de Retención 2026, en la que analiza las estrategias de retención a nivel mundial. El informe identifica la retención como un motor de crecimiento principal en lugar de una tarea secundaria tras la adquisición de usuarios.
Los datos destacan el valor de los usuarios de pago, señalando que aquellos que realizan una compra dentro de los 30 días posteriores a la instalación presentan una tasa de retención a 30 días (D30) del 43,7%. Esto es 5,5 veces superior a la tasa del 7,9% observada en los usuarios que no pagan. En consecuencia, el informe sugiere que el retargeting de antiguos usuarios de pago genera un mayor retorno de la inversión publicitaria en comparación con la adquisición de nuevos usuarios.
El rendimiento de las plataformas muestra que los usuarios de iOS mantienen una tasa de retención del 8,5% a los 30 días, superando el 5,9% observado en Android. A pesar de esto, el 52% de los especialistas en marketing asignan menos del 10% de su presupuesto de retención a iOS, probablemente debido a las preocupaciones sobre la medición tras la política ATT de Apple. Además, los especialistas en marketing prefieren cada vez más a socios especializados en retargeting sobre los socios de adquisición de usuarios existentes para garantizar una medición de datos objetiva.
El director de Adikteev Corea, Park Jun-sung, enfatiza que el retargeting es esencial a medida que aumentan los costos de adquisición. La guía también señala un cambio hacia formatos de anuncios interactivos, con un aumento del uso de anuncios jugables al 24% y una duplicación del uso de MRAID al 22%. Si bien la IA se utiliza ampliamente para la planificación y la redacción publicitaria, solo el 4% de los especialistas en marketing confía en ella para el diseño completo de los anuncios.
