Wichtige Informationen

Das globale Unternehmen für mobiles App-Retargeting, Adikteev, hat den „Retention Guide 2026“ veröffentlicht, in dem globale Strategien zur Nutzerbindung analysiert werden. Der Bericht identifiziert die Kundenbindung als primären Wachstumsmotor und nicht als zweitrangige Aufgabe nach der Nutzerakquise.

Die Daten unterstreichen den Wert zahlender Nutzer und stellen fest, dass Nutzer, die innerhalb von 30 Tagen nach der Installation einen Kauf tätigen, eine D30-Bindungsrate von 43,7 % aufweisen. Dies ist 5,5-mal höher als die Rate von 7,9 % bei nicht zahlenden Nutzern. Folglich legt der Bericht nahe, dass das Retargeting ehemaliger zahlender Nutzer einen höheren Return on Ad Spend (ROAS) erzielt als die Akquise neuer Nutzer.

Die Plattformleistung zeigt, dass iOS-Nutzer nach 30 Tagen eine Bindungsrate von 8,5 % beibehalten und damit die 5,9 % bei Android übertreffen. Trotzdem weisen 52 % der Vermarkter weniger als 10 % ihres Budgets für die Kundenbindung auf iOS zu, was wahrscheinlich auf Messprobleme nach Apples ATT-Richtlinie zurückzuführen ist. Zudem bevorzugen Vermarkter zunehmend spezialisierte Retargeting-Partner gegenüber bestehenden Partnern für die Nutzerakquise, um eine objektive Datenmessung zu gewährleisten.

Park Jun-sung, Direktor von Adikteev Korea, betont, dass Retargeting angesichts steigender Akquisekosten unerlässlich ist. Der Leitfaden weist auch auf eine Verschiebung hin zu interaktiven Anzeigenformaten hin, wobei die Nutzung von spielbaren Anzeigen auf 24 % gestiegen ist und sich die MRAID-Nutzung auf 22 % verdoppelt hat. Während KI häufig für Planung und Copywriting eingesetzt wird, verlassen sich nur 4 % der Vermarkter für das vollständige Anzeigendesign darauf.

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