要点
XboxのCEOであるアシャ・シャルマ氏は、映像、製品、場所、パートナーシップという4つの主要な投資分野を統括する新部門「XP」を立ち上げた。元Mojang Studios社長のケリーン・ウォルターズ氏がこの部門を率い、映画、テレビ、そして将来的にはテーマパークなど、ブランドの存在感を拡大することを目指す。
リブランディングにもかかわらず、今回の発表には新規プロジェクトや具体的な投資に関する詳細が欠けている。この取り組みは、新しいコンテンツを導入するというよりも、『コール オブ デューティ』の映画化、『フォールアウト』シーズン3、『マインクラフト』映画の続編といった既存の取り組みを統合するものとなっている。
Xboxの最高戦略責任者であるマシュー・ボール氏は、この部門はフランチャイズを成長させ、新たな視聴者にリーチするという共通の使命の下で既存の能力を調整するものだと述べている。しかし、批評家たちは、同社がスタジオ閉鎖や人員削減を続ける中で、この動きは広報戦略として機能しているに過ぎないと指摘している。
今回の発表は業績低迷の報告に続くものだ。Circanaのデータによると、2025年8月と比較した2025年8月の米国のハードウェア販売台数は31%減少し、2020年8月以来の最低水準となった。これは、ブランドが成長軌道に戻ったという経営陣の主張とは裏腹な結果となっている。
