要点
ロックスター・ゲームスは、11月19日に予定されている『GTA 6』の発売に向け、マイアミをゲーム内の架空の舞台である「バイスシティ」の現実世界版へと変貌させることで、積極的なプロモーションを展開している。 このマーケティング攻勢には、NBAやNFLとの注目度の高いコラボレーションに加え、都市全体にわたる大規模な広告計画が含まれている。
このキャンペーンでは、11月18日に行われるマイアミ・ヒート対ミルウォーキー・バックスの試合において、バイスシティをテーマにしたコートや特別仕様のユニフォームが登場する。 さらに、カセヤ・センターには「バイスシティへようこそ」という看板が掲げられ、ハードロック・スタジアムではマイアミ・ドルフィンズの試合中、大型ビジョンにゲームをテーマにしたアニメーションや広告が統合されている。
こうした取り組みは、マイアミを犯罪が蔓延する場所として描くゲームの描写に不快感を示したレネ・ガルシア郡委員を含む地元当局者からの抵抗に直面している。 その結果、一部の当局者は、マイアミ国際空港での広告や400万ドル規模のマイアミビーチ・プロジェクトなど、さらなるマーケティング拡大を阻止しようとしている。
ロックスターは現在フロリダに向かっているブランドロゴ入りのグッドイヤー飛行船などの資産を投入し続けているが、都市ベースの追加マーケティング契約の最終決定は不透明なままである。 ジャーナリストのジョエル・フランコ氏は、匿名の当局者が、これらの交渉が10月15日に予定されている展開に間に合うかどうか疑問視していると報じた。
