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Microsoft ha establecido oficialmente una nueva división llamada Xbox XP, diseñada para centralizar la expansión de sus marcas de juegos hacia el cine, la televisión, la mercancía, las asociaciones de marca y el entretenimiento físico. La división, que lleva el nombre del término de juego "Puntos de Experiencia" (Experience Points), tiene como objetivo consolidar varias unidades de negocio que anteriormente estaban dispersas por toda la empresa.
La división XP se centrará en cuatro pilares principales: Xbox Pictures para adaptaciones a la pantalla, Xbox Products para mercancía con licencia, Xbox Places para experiencias físicas inmersivas y atracciones de parques temáticos, y Xbox Partnerships para proyectos colaborativos. El director de estrategia, Matthew Ball, declaró que el objetivo es transformar a Xbox en una empresa de entretenimiento global de primer nivel, asegurando que los juegos sigan siendo el núcleo mientras se extienden las marcas a través de generaciones y regiones. Kayleen Walters, anteriormente de Lucasfilm y Mojang, ha sido nombrada presidenta de XP.
Walters aporta una amplia experiencia en gestión de marca, habiendo supervisado anteriormente el crecimiento de las licencias de Minecraft y servido como productora para la película de Minecraft. Reportará directamente a la CEO de Xbox, Asha Sharma.
Aunque Microsoft cerró anteriormente sus Xbox Entertainment Studios en 2014, la nueva división XP adopta un alcance más amplio. Las iniciativas actuales incluyen la serie Fallout en Prime Video y próximos proyectos como la película de Call of Duty. Aunque la compañía aún no ha anunciado nuevos títulos específicos bajo esta estructura unificada, marca un cambio estratégico hacia la gestión integrada de la marca.
