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La líder de Xbox, Asha Sharma, informó recientemente a los empleados que la organización enfrenta una necesidad crítica de desarrollar nuevas propiedades intelectuales duraderas. Durante una reunión general de la empresa, Sharma advirtió que la firma no sobrevivirá si continúa dependiendo únicamente de las franquicias existentes del pasado.
La estrategia implica encontrar el valor para inventar nuevos conceptos que atraigan a audiencias diversas. Si bien prioriza estas nuevas empresas, Sharma señaló que la compañía sigue comprometida a apoyar sus títulos establecidos más fuertes, con el objetivo de transformarlos en franquicias globales de mil millones de dólares.
Este cambio sigue a un período de reestructuración empresarial significativa, que incluyó la cancelación de varios proyectos nuevos como Project Mara y Everwild. La compañía también ha experimentado la pérdida de aproximadamente 3,200 empleos y la desinversión de cinco estudios durante este reinicio continuo.
Para fomentar la innovación, Xbox ha establecido un nuevo equipo interno llamado Xbox Labs. Compuesta por ingenieros, científicos y creadores de juegos existentes, la unidad probará ideas y tecnologías emergentes. Además, la compañía lanzó Xbox XP, una división dirigida por Kayleen Walters centrada en extensiones de marca transmedia como la serie de televisión Fallout.
