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La National Hockey League ha presentado una campaña promocional inspirada en novelas románticas titulada Hot for Hockey, que incluye breves historias en audio sobre los jugadores de la liga. Según el Sports Business Journal, la liga contrató a populares autores de novelas románticas de hockey para escribir y narrar las piezas de audio de sesenta a noventa segundos.
Los lanzamientos de audio iniciales presentan a atletas como Trevor Zegras, Sebastian Aho y Jack Eichel. Escritos por la autora C.R. Jane, los segmentos funcionan más como resúmenes de contraportada que como novelas románticas tradicionales y omiten por completo a las parejas románticas.
Los lectores y autores de novelas románticas han criticado la campaña. La exitosa novelista Emily Rath declaró en Threads que rechazó rápidamente una oferta de la liga para participar, expresando una intensa ira por el proyecto. Los críticos argumentan que la iniciativa invita al acoso sexual de los jugadores y actúa como una forma superficial de complacencia.
El portavoz de la NHL, Jon Weinstein, defendió el proyecto en una declaración a WIRED, describiéndolo como un guiño lúdico al espíritu cultural de la época y expresando su gratitud a los autores y jugadores participantes.
