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Rockstar ha intensificado la promoción de GTA 6 al lanzar varias imágenes inéditas que destacan a los protagonistas criminales Lucia y Jason. El dinámico dúo aparece en cuatro nuevas fotos publicadas por Love Magazine, que también incluye una ilustración de la pareja en su portada.
Las fotos publicadas muestran varias escenas, incluida una imagen en blanco y negro de la pareja con ropa informal, imágenes de ellos sentados cara a cara en la mesa de un restaurante con una bolsa grande presente, y fotos de ellos jugando al billar en un bar de motociclistas mientras visten ropa elegante.
El vicepresidente sénior de narrativa de Rockstar, Rupert Humphries, habló sobre la búsqueda del sueño americano por parte de los personajes en GTA 6, describiéndola como un deseo de tener una casa y pagar deudas en lugar de convertirse en multimillonarios. Los escritores Elizabeth Gauvey-Kern y Alexa D’Agostino también compartieron ideas sobre cómo hacer que los protagonistas sean vulnerables, imperfectos y miembros auténticos del equipo.
En relación con el impulso de marketing, el Miami Heat anunció un juego de la NBA con temática contra los Milwaukee Bucks titulado "A Night in Vice City". El evento de una sola noche, transmitido en vivo por ESPN, presenta al equipo local usando un nuevo uniforme en una cancha novedosa.
