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El viernes 2 de octubre a las 8:35 a. m., hora central, Cameron Bald, gestor de desarrollo de audiencia de PC Gamer, compartió una publicación de la cuenta de fans GTA 6 Countdown en la que se detallaba un evento de promoción cruzada entre Rockstar y el equipo de baloncesto de la NBA Miami Heat titulado "A Night in Vice City", que implica que el equipo cambie temporalmente su marca.
El ejercicio de marca desató un debate interno entre el personal de la publicación sobre su valor de marketing. Fraser Brown, editor en línea de PCG radicado en Glasgow, cuestionó la estrategia al afirmar que tuvo que buscar en Google a los Miami Heat y consideró que la maniobra de baloncesto era de nicho, lo que dio lugar a un debate sobre la marca deportiva y la conciencia regional.
La conversación reveló que varios editores del Reino Unido de la publicación no estaban familiarizados con la franquicia de la NBA. El redactor de noticias Joshua Wolens y el redactor de guías sénior Sean Martin también admitieron que no sabían qué eran los Miami Heat, mientras que el ex redactor jefe Samuel Roberts afirmó que solo se había enterado de su existencia dos horas antes.
