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Rockstar Games está destinando al menos 150 millones de dólares a la campaña publicitaria de GTA 6. Esta importante inversión supera los presupuestos totales de desarrollo de numerosos títulos, como el RPG Clair Obscur: Expedition 33, cuya producción costó menos de 10 millones de dólares.
La compañía pretende transformar espacios públicos de Miami en escaparates de Vice City, el escenario ficticio del juego. Las ubicaciones propuestas para estos anuncios incluyen el Aeropuerto Internacional de Miami, PortMiami y varias estaciones del Metromover.
Sin embargo, la campaña se enfrenta a la resistencia de los comisionados del condado de Miami-Dade. René García expresó su preocupación de que el juego retrate a Miami como un paraíso plagado de crímenes, mientras que Danielle Cohen Higgins argumentó que el contenido entra en conflicto con las normas del condado sobre violencia, prostitución y pornografía.
A pesar de esto, algunos acuerdos siguen en pie, como un contrato de 975.000 dólares por un letrero de siete meses en el Kaseya Center. Además, Miami ha aprobado 1,2 millones de dólares en publicidad, y Miami Beach está negociando acuerdos por valor de hasta cuatro millones de dólares. El condado volverá a examinar la autorización promocional más amplia el 20 de octubre.
